Markenentwicklung und Online-Kommunikation für Zukunftsberatung
Positionierung, Markenstrategie und Website mit Neos CMS für RSW Next – dem Zukunftsprojekt der RSW Steuerberatung.
Herausforderung
Die RSW ist weit mehr als eine klassische Steuerberatung. Sie macht Unternehmen fit für die Herausforderungen von morgen. Zukunftsthemen und Innovationsberatung sollen unter einer eigenen Marke erlebbar werden.
Positionierung
Solide Erfahrung vs. mutige Zukunftsgestaltung. Die Positionierung von RSW Next ist Ausgangspunkt für die weitere Kommunikation und Gestaltung. Im Mittelpunkt eines gemeinsamen Workshops stand die Abgrenzung zwischen dem Dach „RSW“ und der neuen Marke „RSW Next“.
Positionierungs-Workshop
Im Fokus standen Image, Kultur, Leistungen und Zielgruppen für RSW Next.
Wieviel RSW steckt in RSW Next? Die langjährige Erfahrung in der Steuer- und Unternehmensberatung ist die Basis für Vertrauen. Und damit wichtige Voraussetzung für das „Next-Projekt“. „RSW Next“ orientiert sich daher grundsätzlich an der bisherigen Gestaltung, um einen Imagetransfer zu ermöglichen.
Gleichzeitig bekommt RSW Next einen eigenen Anstrich, um durch modernes Design und direkte Kommunikation Innovation und Zukunftsthemen selbstbewusst leben zu können.
Branding und Screendesign
Das Design orientiert sich an bestehenden Elementen der RSW und schafft Eigenständigkeit durch neue Gestaltungansätze.
Das neue Logo greift Farbe und Form des RSW-Logos auf. Es schafft Wiedererkennung und ermöglicht den wichtigen Imagetransfer. Die optische Eigenständigkeit wird durch die Kombination der Bildmarke mit dem neuen Schriftzug „Next“ erreicht. Der Zusatz kommt durch die neue Schrift leicht, modern und elegant daher und erzeugt so den nötigen Kontrast und die Eigenständigkeit der Marke.
Das Blau bleibt als Logo- und Akzentfarbe erhalten. Die Grundgestaltung ist geprägt von viel Weißraum, dezenten Grautönen und Typographie. Das leise, zurückhaltende Design schafft den perfekten Rahmen für die laute, bunte Präsentation der Leistungen. Dafür wurde eine moderne Farbpalette entwickelt und jeder Leistung jeweils eine Farbe zugeordnet. Graustufenbilder dienen als Coverbild einer Leistung und werden von knalligen Farbflächen überlagert.
Content First mit Neos
Neos CMS ist nicht nur State-of-the-Art, was Pflege und Frontend Editing angeht – es ist die perfekte Grundlage für unseren Content First-Ansatz.
So konnte frühzeitig die Seitenstruktur im CMS aufgebaut werden und erste Inhalte aus dem gemeinsamen Content-Workshop übernommen werden. Das Ergebnis: ein erster interaktiver Prototyp zur Abstimmung mit dem Kunden. Das Design wurde parallel entwickelt und nach und nach umgesetzt.
Online-Check als digitales Akquise-Tool
Wie schafft man es, die Hemmschwelle bei beratungsintensiven, erklärungsbedürftigen Leistungen zu senken? Die Idee: Ein kostenloser Online-Check als interaktives Beratungsinstrument.
Ziel ist hierbei ein möglichst einfacher Online-Fragebogen, der schnell zum Ergebnis führt und sich gut anfühlt. Daher fiel die Wahl auf Typeform. Damit lassen sich interaktive Formulare aufbauen, die sich für den Nutzer einfach bedienen lassen, Spaß machen und so perfekt zu einer Zukunftsberatung passen.
Zusätzlich erhält man eine detailierte Auswertung und kann sehr einfach anpassen und testen. Der Online-Check wurde an das Design von „RSW Next“angepasst und wird über eine eigene Landingpage beworben.
Ergebnis
„RSW Next“ ist als Zukunftsprojekt der RSW erkennbar.
Es transportiert die soliden Werte einer bekannten Steuer- und Unternehmensberatung und macht gleichzeit den Innovationsgeist der RSW aktiv erlebbar. Der eigenständige Auftritt setzt durch die moderne Gestaltung und die neue Website moderne Akzente und ermöglicht die Akquise über digitale Kanäle.
Leistungen
- Positionierungs- und Inhaltsworkshop
- Corporate Design
- Responsive Webdesign
- Frontend-Entwicklung und Templating
- Implementierung Neos CMS
- Online-Fragebogen für Akquise
- Support und Weiterentwicklung